Meta'da ürün gezinme açıldı, ilk haftanın rakamlarına bak

Marka sahipleri için

Bu hafta bütçeni etkileyen

Meta'da ürün gezinme açıldı, ilk haftanın rakamlarına bak

Meta, 28 Ekim'den itibaren yayındaki reklamlarda ürün gezinmeyi açmaya başladı. Kapatılmayan reklamlarda, reklama dokunan kişi siteye gitmeden önce Meta içinde ürün bilgisi ve öneriler gösteren bir sayfa görebiliyor. Ayar reklam bazında açılıp kapatılabiliyor. Artık tahmin yerine ilk haftanın verisine bakabilirsin.

Bu hafta: Ekibine sor: "28 Ekim'den bu yana Meta'dan siteye gelen trafik ve satış nasıl değişti?"

ChatGPT reklam metnini artık OpenAI de değiştirebiliyor

OpenAI, 30 Ekim'de ChatGPT reklamlarında "kreatif geliştirmeler" özelliğini varsayılan olarak açtı. Bu özellik açıkken reklam metninin farklı varyasyonları otomatik üretilip gösterilebiliyor. OpenAI'ın yardım sayfası, her varyasyonun önizlemesinin gösterilmediğini belirtiyor. Kapatma seçeneği Ads Manager'da hesap ya da kampanya düzeyinde.

Bu hafta: Ekibine sor: "ChatGPT reklamlarımızda kreatif geliştirmeler açık mı, açıksa markamız adına ne yazıldığını kontrol ediyor muyuz?"

Meta yeni şartlarını süresiz erteledi

Üç haftadır takip ettiğimiz Meta ticari şartları yine değişti. Önce 30 Ekim'de, sonra 20 Kasım'da geçerli olacağı açıklanan şartlar, yayıncı ve reklamverenlerin itirazlarının ardından süresiz ertelendi. Meta, o zamana kadar mevcut şartların geçerli olduğunu söyledi.

Bu hafta: Şimdilik yapman gereken bir şey yok. Meta yeni bir tarih açıklarsa burada yazacağız.

11.11'e 9 gün, Efsane Cuma'ya 25 gün var

Kampanya dönemine girmeden önceki son normal hafta. Ürün gezinme, ChatGPT'deki kreatif geliştirmeler ve Threads yerleşimi aynı günlerde açıldı. Kasım'da sonuçlar değişirse hangisinin etkisi olduğunu ayırmak için bir kıyas noktasına ihtiyacın olacak.

Bu hafta: Bu haftanın rakamlarını kaydet. Kampanya dönemi öncesi son temiz kıyas noktası bu.

Performans ekipleri için

Ne değişti, neden önemli, bu hafta ne yapmalı

Meta: ürün gezinme açık (28 Ekim)

Ne değişti

Ürün gezinme, kapatılmadığı sürece 28 Ekim'den itibaren yayındaki reklamlarda açık. Ayar reklam bazında, Advantage+ kreatif ve hedef sayfa ayarlarından yönetiliyor.

Neden önemli

Araya giren uygulama içi sayfa, Meta'nın raporladığı tıklama ile siteye gelen ziyaret arasındaki farkı açabilir. Meta'nın bildiriminde yeni, kopyalanan ya da API ile açılan reklamların kapsama girip girmediği belirtilmemişti.

Bu hafta yap

Aktif reklamlarda ayarı tek tek kontrol et. Form ya da WhatsApp'a yönlendiren kampanyalarda Ekim sonundan bu yana form ve mesaj sayısında düşüş var mı bak.

Meta: Threads varsayılan yerleşim (26 Ekim)

Ne değişti

Threads, 26 Ekim'den itibaren dünya genelinde varsayılan yerleşim oldu ve Advantage+ yerleşimlerin içinde ayrı bir yerleşim olarak yer alıyor.

Neden önemli

Advantage+ yerleşim kullanan kampanyalarda bütçenin bir kısmı Threads'e gidebilir, bu da yerleşim dağılımını ve ortalama maliyeti değiştirir.

Bu hafta yap

Yerleşim kırılımında Threads'i ayrı izle. Manuel yerleşim kullanıyorsan listeni gözden geçir.

ChatGPT Ads: çoklu görsel ve geniş reklam kartı

Ne değişti

4 ile 6 kare görsel, tek hedef adres ve yalnızca "Learn more" butonu kullanan çoklu görsel reklam formatı 26 Ekim'de açık betaya girdi, 30 Ekim'de tüm reklamverenlere açıldı. Masaüstünde sohbet genişliğini daha çok kullanan geniş standart reklam kartı da yayılıyor; mevcut kampanya ve kreatifleri kullandığı için ayrıca bir şey yapman gerekmiyor.

Neden önemli

OpenAI, 100 binden fazla reklamverenin ChatGPT'de reklam verdiğini söylüyor, ama Ekim başında aktif reklamveren sayısının 60 bin civarında olduğu bildirildi. Yani deneyenlerin bir kısmı devam etmemiş. Yeni formatlar sonucu değiştirebilir, ama ölçmeden karar vermek zor.

Bu hafta yap

Ürün çeşidi geniş kategorilerde çoklu görsel formatını tek bir reklamla dene, mevcut tek görselli reklamla kıyasla. Kreatif geliştirmeleri açık bırakacaksan üretilen metinleri düzenli kontrol et.

Google: robots.txt'de yapay zeka eğitimi kontrolü ve Gemini linkleri

Ne değişti

Google, 30 Ekim'de sitelerin yapay zeka eğitimi tercihini birden fazla sağlayıcıya tek adımda bildirebileceği ortak bir robots.txt kontrolünü destekleyeceğini açıkladı. Kontrol, IETF'deki AIPREF çalışma grubunun işine dayanıyor. Ayrıca Google'ın Gemini linklerine UTM parametresi eklemeyi bıraktığı görülüyor.

Neden önemli

Meta'nın tarama maddesi tartışmasından sonra robots.txt, sitenin yapay zekayla ilişkisini yönetmenin ana aracı haline geliyor. UTM tarafında ise Gemini'den gelen ziyaretler analitikte başka kanallara karışabilir.

Bu hafta yap

robots.txt dosyanı ekibinle gözden geçir. Gemini kaynaklı trafiği ayrı izliyorsan yönlendiren site (referrer) verisine de bak.

Q9ive'dan

Yayında

Geçen hafta haber verdiğimiz ücretsiz ChatGPT reklam check-up'ı yayında. ChatGPT'de reklam deneyen markaların bir kısmı devam etmiyor; bırakmadan önce bütçenin gerçekte nereye gittiğini görmek istersen reklam hesabını bağla, birkaç dakikada raporun mailinde. 3 check-up hakkın var, verilerin ayrı tutuluyor ve son kullanımdan 3 ay sonra siliniyor: www.q9ive.io/checkup