Meta, reklama tıklayanı önce kendi sayfasında gezdirecek

Marka sahipleri için

Bu hafta bütçeni etkileyen

Meta, reklama tıklayanı önce kendi sayfasında gezdirecek

Meta, 28 Ekim'den itibaren Facebook ve Instagram'da yayındaki reklamlara "ürün gezinme" özelliğini ekliyor. Açık olduğunda reklama tıklayan kişi doğrudan sitene değil, ürünlerinin listelendiği ve Meta içinde açılan tam ekran bir sayfaya gidiyor. Meta ortalamada %3 daha fazla dönüşüm bildiriyor, ama müşteri ile siten arasına fazladan bir adım giriyor. 28 Ekim yarım gün, 29 Ekim tatil: kararı bu hafta vermek gerekiyor.

Bu hafta: Ekibine sor: "Ürün gezinme bizde açık kalsın mı, yoksa önce tek bir kampanyada mı deneyelim?"

Google'da bütçenin önce nereye gideceğini artık sen seçiyorsun

Google, 15 Ekim'den itibaren kademeli olarak açılan yeni ayarla kanalları "yüksek" ve "düşük öncelik" diye sıralamana izin veriyor. Arama ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı gibi kanallara günlük bütçenin yüzdesi olarak sınır koyabiliyorsun. Google bu sınıra uymaya çalışacağını, ama garanti vermediğini söylüyor.

Bu hafta: Ekibine sor: "Bütçemizin ne kadarı Google aramanın dışındaki sitelere gidiyor, oradan satış geliyor mu?"

Meta'nın yeni ticari şartları 30 Ekim'de geçerli

Meta'nın güncellenen şartları, reklamını verdiğin ürünlere bağlı siteleri otomatik olarak tarama, kopyalama ve bu içerikle kendi ürünlerini eğitme iznini içeriyor. Meta'yı kullanmaya devam etmek kabul anlamına geliyor, kısmi çıkış seçeneği yok. Meta, amacın reklamlarda ürün bilgisini doğru göstermek olduğunu söylüyor.

Bu hafta: Sitendeki fiyat, stok ve ürün açıklamalarının güncel olduğundan emin ol. Bu bilgiler artık Meta'nın reklamlarda gösterdiği içeriğe de kaynak olabilir.

11.11'e 3, Efsane Cuma'ya 6 hafta var

Ürün gezinme, kampanya dönemine girerken açılıyor. Kasım'da sonuçlar değişirse, sebebin kampanya mı yoksa yeni ayar mı olduğunu ayırmak zorlaşır.

Bu hafta: Meta ve Google'daki her ayar değişikliğini tarihiyle not et. Kasım'daki sonuçları neyin değiştirdiğini ancak böyle ayırabilirsin.

Performans ekipleri için

Ne değişti, neden önemli, bu hafta ne yapmalı

Google: kanal önceliği ve bütçe paylaştırma (15 Ekim)

Ne değişti

Arama, Alışveriş, Performance Max ve Demand Gen kampanyalarında kanallar yüksek ya da düşük öncelikli olarak işaretlenebiliyor. Düşük öncelikli kanala ortalama günlük bütçenin yüzdesi olarak sınır konabiliyor, %0 o kanalda harcamayı durduruyor. Ayar hesap, ortak bütçe ya da kampanya düzeyinde yapılıyor ve varsayılanda tüm kanallar yüksek öncelikli. Performance Max'te Arama, YouTube, Gmail gibi Google yüzeyleri tek grup sayılıyor; ayrı sıralanabilen yalnızca arama ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı.

Neden önemli

Öncelik sıralaması yalnızca bütçe sınırına takılan kampanyalarda harcamayı değiştiriyor. Hedef EBM ya da hedef ROAS ile çalışan ve bütçeye takılmayan kampanyalarda etkili olan tek şey yüzde sınırı. Şubat 2027'de Görüntülü Reklam Ağı açık olan arama kampanyalarındaki mevcut düzen kendiliğinden yeni sisteme geçiyor ve kanal dağılımı değişebilir. Ayar yönetici hesaptan yapılamıyor, API ve Editor desteği henüz yok.

Bu hafta yap

Ayar hesabında göründüyse arama ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı'nın satış katkısını çıkar. Mevcut düzeni korumak isteyen arama kampanyaları için Google'ın önerisi: Görüntülü Reklam Ağı'nı düşük öncelik ve %50 pay olarak ayarlamak.

Meta: ürün gezinme varsayılan açık (28 Ekim)

Ne değişti

Daha önce Advantage+ kreatif geliştirmeleri arasında isteğe bağlı olan ürün gezinme, 28 Ekim'den itibaren yayındaki reklamlarda varsayılan olarak açılıyor. Reklama tıklayan kullanıcı siteye değil, ürün görselleri, fiyat ve açıklamaların Meta tarafından çekildiği tam ekran bir katalog sayfasına gidiyor. Ödeme yine sitede yapılıyor.

Neden önemli

Bildirim yalnızca "mevcut reklamlar"dan söz ediyor; 28 Ekim'den sonra açılan yeni reklamlarda da varsayılan açık olup olmayacağı belirtilmedi. Araya giren adım, Meta'nın raporladığı tıklama ile siteye gelen ziyaret arasındaki farkı açabilir.

Bu hafta yap

Ayarı Advantage+ kreatif ve hedef sayfa ayarlarından kontrol et. Hepsini açık ya da kapalı bırakmak yerine tek bir kampanyada açık ve kapalı karşılaştırması kur.

Meta: yeni ticari şartlar (30 Ekim)

Ne değişti

Şartların ilk bölümüne, Meta'nın otomatik yazılım ve test hesaplarıyla işletmenin ürünlerine bağlı siteleri tarama, önbelleğe alma, kopyalama ve bu içeriği kendi ürünlerini eğitmek için kullanma hakkı eklendi. Kabul pasif: kullanmaya devam etmek onay sayılıyor.

Neden önemli

Şartlarda robots.txt'den söz edilmiyor ve kısmi çıkış seçeneği yok. Meta sözcüsü, amacın reklam ve içerik önerilerinde satıştaki ürünlerin bilgisini doğru çekmek olduğunu söyledi.

Bu hafta yap

Ürün sayfalarındaki fiyat, stok ve kampanya bilgilerinin site ile katalogda aynı olduğunu kontrol et. Ürün gezinme sayfası da bu bilgileri kullanıyor.

Google: hedef ya da bütçe değişikliği öğrenmeyi sıfırlamıyor

Ne değişti

Google Ads ürün yöneticisi Tal Akabas, 15 Ekim'de yayınlanan Ads Decoded bölümünde, kararlı çalışan bir kampanyada hedef ya da bütçe değiştiğinde Akıllı Teklif'in mevcut veriyi koruduğunu ve sistemin sıfırlanmadığını söyledi.

Neden önemli

Kampanya dönemi öncesi "öğrenme bozulmasın" diye bütçe artışını ertelemek gerekmeyebilir. Ama bu bir sohbet bölümündeki açıklama, yazılı bir kural değil.

Bu hafta yap

Kasım bütçe artışını tek seferde değil birkaç adımda planla, her adımı tarihiyle not et ve sonuçları yakından izle.

Q9ive'dan

Sahadan bir not

28 Ekim'den sonra Meta'nın raporladığı tıklama ile sitene gelen ziyaret birbirinden daha çok ayrışabilir. Böyle dönemlerde panelin gösterdiği ile gerçekten satılan arasındaki farkı görmek daha da önemli. Q9ive, satışı markanın kendi sitesindeki pikselle ölçüp reklam harcamasıyla eşleştiriyor ve alınan her kararı girdisi ve sonucuyla kayda alıyor. Böylece 28 Ekim öncesi ve sonrası aynı ölçüyle karşılaştırılabiliyor: ürün gezinme satış mı getirdi, yoksa sadece bir adım mı ekledi, cevabı tahmin değil veri oluyor.