Google sitendeki indirimi reklama kendisi ekliyor

Marka sahipleri için

Bu hafta bütçeni etkileyen

Google, sitendeki indirimleri reklamına kendisi ekliyor

12 Ekim'den itibaren Google, bazı arama ve Performance Max kampanyalarında web sitendeki indirimleri bulup reklama otomatik olarak ekliyor. Ayar varsayılan olarak açık. Doğru indirim tıklamayı artırır, ama bitmiş bir kampanya reklamda görünürse müşteri sepette hayal kırıklığı yaşar.

Bu hafta: Ekibine sor: "Otomatik promosyonlar bizde açık mı, sitedeki indirimler güncel mi?"

Meta'da yeni müşteri ile mevcut müşteriyi ayırmak tek ayar oldu

Meta, satış kampanyalarında "yeni ve mevcut müşterilere ulaş" ya da "sadece yeni müşteri kazan" seçimini yapan müşteri yaşam döngüsü ayarını 6 Ekim'de tüm reklamverenlere açtı. Varsayılan seçenek mevcut müşterileri de kapsar ve genelde daha ucuz sonuç getirir. Ama bütçenin bir kısmı zaten senden alışveriş yapacak kişilere gidiyor olabilir.

Bu hafta: Ekibine sor: "Satış kampanyalarımız yeni müşteri mi getiriyor, yoksa mevcut müşteriye mi harcıyor?"

11.11'e 4, Efsane Cuma'ya 7 hafta var

Kampanya döneminde reklam maliyetleri yükselir, deneme yapmak pahalılaşır. Bu hafta kilitlenen kreatif ve ölçüm, Kasım'da daha az bütçeyle daha çok satış demek.

Bu hafta: Kampanya dönemi indirimlerinin sitede hangi tarihte yayına gireceğini netleştir. Google bu indirimleri reklama otomatik taşıyabilir.

Performans ekipleri için

Ne değişti, neden önemli, bu hafta ne yapmalı

Google: otomatik promosyonlar (12 Ekim)

Ne değişti

Konum öğesi bağlı ve promosyon öğesi olmayan arama ve Performance Max kampanyalarında Google, siteden indirim tekliflerini çekip promosyon öğesi olarak ekliyor. Ayar hesap düzeyinde ve varsayılan olarak açık.

Neden önemli

Sıfır gösterim alan öğeler raporlarda görünmüyor, yani hangi indirimin eklendiğini fark etmeyebilirsin. Çekilen teklifler kısa aralıklarla yeniden doğrulanıyor, ama süresi geçmiş bir indirimin nasıl yakalandığı açıklanmadı.

Bu hafta yap

Hesap ayarlarında otomatik öğeler bölümünden "Otomatik promosyonlar"ı kontrol et. Kontrolü elde tutmak istiyorsan kampanya dönemi öncesi kendi promosyon öğeni ekle: manuel promosyon öğesi olan kampanyalar bu otomasyonun dışında kalıyor.

Google AI Max: yazılacak metni 30 saniyede önizle

Ne değişti

AI Max arama kampanyalarında açılış sayfası adresini girince Google, yayına almadan önce 10'a kadar örnek başlık ve açıklama gösteriyor. Önizleme kampanya oluştururken ve düzenlerken öğe optimizasyonu bölümünde.

Neden önemli

Eylül'de birçok arama kampanyası otomatik olarak AI Max'e taşındı. Yapay zekanın markan adına ne yazacağını artık önceden görebilir, yanlış iddiaları ve marka diline uymayan cümleleri yayından önce yakalayabilirsin.

Bu hafta yap

AI Max'e geçen her kampanya için önizlemeyi çalıştır, ana ürün sayfalarındaki metinleri marka diliyle karşılaştır.

Meta: Advertising Week duyuruları (6 Ekim)

Ne değişti

Statik görsellerden Advantage+ video üretimi herkese açıldı, Ads Creative Studio daha fazla reklamverene açılıyor. Meta'nın iş asistanında kampanya kurma, hedefleme ve bütçe değiştirme gibi işlemler ile planlı raporlar ve uyarılar test aşamasında. Ayrıntılı hedeflemede yapay zekayla kitle keşfi yıl sonuna kadar geliyor.

Neden önemli

Meta, hangi özelliğin hangi ülkede açıldığını belirtmedi. Türkiye hesabında bir kısmını henüz görmeyebilirsin. Asistanın bütçe ve hedefleme değiştirebilmesi, hesapta "bunu kim değiştirdi" sorusunun daha sık sorulacağı anlamına geliyor.

Bu hafta yap

Elindeki en iyi statik görsellerden birkaç video üretip mevcut videolarla karşılaştır. Hesapta yapay zekanın yaptığı değişiklikleri ayrı not etmeye şimdiden başla.

TikTok: reklam ağı ABD'de açıldı, alışveriş asistanı geliyor

Ne değişti

TikTok, yaklaşık 400 bin üçüncü taraf uygulamaya reklam gösteren TikTok Ad Network'ü ABD'li reklamverenlere açtı. Ayrıca uygulama içi alışveriş asistanı, potansiyel müşteri toplayan bir yapay zeka asistanı ve uygulama içinde ödeme duyurdu.

Neden önemli

Türkiye için tarih verilmedi. Ama yön net: TikTok, reklamı TikTok dışına ve satışı uygulamanın içine taşıyor.

Bu hafta yap

Şimdilik bütçe kaydırmak için erken. TikTok raporlarında yerleşim kırılımını takip etmeye başla, Türkiye duyurusu geldiğinde karşılaştıracak bir başlangıç noktan olsun.

Q9ive'dan

Sahadan bir not

Geçen yılla kıyaslarken dikkat: Ocak 2025'te 1.000 TL olan bir sepet, Eylül 2026 fiyatlarıyla yaklaşık 1.550 TL ediyor. Sepet ortalaman bu sürede %40 arttıysa, aslında küçülmüş olabilirsin. Q9ive artık geçmiş performansı enflasyondan arındırarak kıyaslıyor. ROAS gibi oranlar enflasyondan etkilenmiyor, ama TL ile ölçülen her rakam etkileniyor.