Meta v24 kapanıyor, Google aramayı yeniden kurdu

Marka sahipleri için

Bu hafta bütçeni etkileyen

Kullandığın araçlar Meta'nın yeni sürümüne geçti mi?

Meta'nın reklam altyapısındaki eski bir sürüm 6 Ekim'de kapanıyor. Reklam panelini doğrudan kullanıyorsan bir şey değişmez. Ama raporlama aracı, otomatik bütçe kuralı ya da ajans entegrasyonu kullanıyorsan ve bunlar güncellenmediyse, veri akışı kesilebilir.

Bu hafta: Ajansına ya da yazılım sağlayıcına tek soru sor: "Meta entegrasyonumuz güncel sürümde mi?"

Google'da tek bir ayar, ortalama %11 daha fazla dönüşüm

Google, gelişmiş dönüşümler özelliğini kullanan reklamverenlerin aramada ortalama %11 daha fazla dönüşüm gördüğünü açıkladı. Bu yeni bir bütçe değil, mevcut bütçenin daha iyi ölçülmesi demek.

Bu hafta: Ekibine bu ayarın açık olup olmadığını sor. Kapalıysa Q4 öncesi açmak için en doğru zaman.

11.11 ve Efsane Cuma'ya 5 hafta var

Kampanya döneminde kazanan markalar, kreatiflerini ve ölçümlerini Ekim'de hazırlayanlar oluyor. Kasım'da test yapmak pahalıdır.

Bu hafta: Kampanya dönemi kreatif takvimini şimdi çıkar.

Performans ekipleri için

Ne değişti, neden önemli, bu hafta ne yapmalı

Meta Marketing API v24 kapanıyor (6 Ekim)

Ne değişti

v24 desteği bitiyor. 27 Ekim'de ise tüm sürümlerde ek kaldırmalar var: Web+App kampanyalarında yalnızca web hedefi seçeneği ve bazı teslimat tahmini alanları (daily_outcomes_curve, budget_guardrail, estimate_dau) kalkıyor.

Neden önemli

Eski sürümle çalışan scriptler, raporlar ve kurallar hata vermeye başlar, genelde de sessizce.

Bu hafta yap

Tüm entegrasyonlarda kullanılan sürüm numarasını kontrol et, 27 Ekim listesini kendi kurgularınla karşılaştır.

Google: AI Max geçişi ve DSA'nın sonu

Ne değişti

Kampanya düzeyinde geniş eşleme ve otomatik oluşturulan öğe kullanan arama kampanyaları Eylül boyunca otomatik olarak AI Max'e taşındı. Yeni DSA kampanyası artık açılamıyor, mevcut DSA'lar Şubat 2027'de taşınacak.

Neden önemli

Raporlarında Eylül'den itibaren sorgu ve açılış sayfası dağılımı değişmiş olabilir. "Performans düştü" sanılan şey, kampanya yapısının değişmesi olabilir.

Bu hafta yap

Eylül öncesi ve sonrası arama terimi raporlarını karşılaştır, AI Max'e geçen kampanyaları ayrı etiketle.

Google Demand Gen: Shorts ve Gmail'de tek tıkla geçiş

Ne değişti

YouTube Shorts'ta 9:16 tam ekran görsel reklamlar ve Gmail görsel reklamları artık tek dokunuşla doğrudan siteye gidiyor.

Neden önemli

Aradaki adım kalktı, yani tıklama maliyeti aynı kalırken siteye ulaşan kullanıcı artabilir.

Bu hafta yap

Demand Gen kampanyalarına 9:16 görsel ekle ve Gmail yerleşiminin açık olduğunu kontrol et.

Firebase hatası iPhone uygulamalarını 2 saat çökertti

Ne değişti

29 Eylül gecesi 03:41 ile 05:52 arasında (TSİ), Google tarafındaki bir Firebase Analytics hatası binlerce iOS uygulamasını açılışta çökertti. Google sunucu tarafında düzeltti, uygulama güncellemesi gerekmiyor.

Neden önemli

O gecenin raporlarındaki düşüş kampanyandan değil, bu hatadan kaynaklanıyor. Analytics'i kapalı tutan uygulamalar da etkilendi.

Bu hafta yap

iOS uygulaman varsa o saatlerdeki satış ve oturum kaybını notla, raporlarda bu aralığı ayrı işaretle.

Q9ive'dan

Sahadan bir not

AI asistanlar (ChatGPT, Gemini, Perplexity) artık markalara trafik gönderiyor, ama çoğu analiz aracında bu trafik "direkt" ya da "referans" içinde kayboluyor. Q9ive artık bu trafiği ayrı ölçüyor: hangi asistandan kaç ziyaretçi ve kaç satış geldiğini görüyorsun. Önümüzdeki sayılarda ilk bulguları paylaşacağız.